Кто станет бенефициаром отмены «мобильного рабства»?

Благодаря низкому показателю оттока абонентов и контролю качества сервиса в новых условиях выгоду получат МТС считает Тимур Нигматуллин, аналитик Инвесткафе. Тимур поделился своими наблюдения, которыми мы, в свою очередь, хотим поделиться с нашими читателями.

Правительство РФ утвердило правила предоставления услуги по сохранению номера при переходе от одного оператора к другому. В тестовом режиме данный сервис заработает с 1 декабря 2013 года, а полноценно функционировать начнет с весны 2014 года. Стоимость смены номера не должна превышать 100 руб., а максимальный срок переноса составляет девять дней.

Операторы «большой тройки» уже сейчас стали готовиться к вводу услуги по сохранению номера при переходе от одного мобильного оператора к другому (MNP). Дело в том, что для российского рынка характерен достаточно высокий уровень оттока абонентов, который сейчас наблюдается даже при отсутствии возможности переноса номера. За 1-й квартал 2013 года у МТС отток составил 9,5%, у Вымпелкома 15%. Мегафон не раскрывает соответствующие данные, но, по моим оценкам, в этом периоде показатель был на уровне 10-11%. Кроме того, замедляются темпы роста всего рынка мобильной связи. Например, проникновение сотовой связи в среднем по России на начало 2013 года составило 183%, лишь на 2,3% увеличившись за год. Эта тенденция приводит к тому, что операторы могут наращивать абонентскую базу в основном посредством перетока абонентов от конкурирующих компаний.

Поквартальные темпы роста абонентской базы операторов «большой тройки», г/г. Источник: данные AC&M Consulting.
Поквартальные темпы роста абонентской базы операторов «большой тройки», г/г. Источник: данные AC&M Consulting.

После ввода MNP с 1 декабря 2013 года, переток абонентов значительно усилится. Наибольшие потери в связи с этим понесет тот оператор, у которого на данный момент наибольший отток. В частности, высокому спросу на MNP будет способствовать низкая цена за перенос номера, не превышающая100 руб. В рамках подготовки к нововведению МТС совместно с Яндексом запускает сервис по отслеживанию качества связи на базе Яндекс.Карт. Новый сервис позволит МТС оперативно оптимизировать свою сеть, что, на мой взгляд, способно значительно повысить качество предоставления услуг.

Читайте также:  Билайн принял первый номер в Челябинске

Вымпелком также готовится к принятию нового сервиса. Однако стратегия этого оператора направлена главным образом на развитие розничного сегмента, по которому Вымпелком пока еще значительно отстает от основных конкурентов. На данный момент у компании около тысячи салонов, притом что у МТС — 4,5 тыс., а у Мегафона — 1,8 тыс. Конкурентным преимуществом Мегафона по-прежнему является развитая сеть 3G. За 1-й квартал 2013 года сегмент передачи мобильных данных принес компании 17,6% выручки от услуг мобильной связи , то есть 10,4 млрд руб. МТС на этом заработали 16% выручки российского сегмента мобильной связи, или 10,1 млрд руб., а в выручке Вымпелкома передача мобильных данных формирует лишь 12,4% от российского сегмента мобильной связи, 7,2 млрд руб.

Отмена «мобильного рабства» более позитивна для МТС. Это позволит оператору продолжить наращивание абонентской базы темпами, превышающими среднеотраслевые. Дело в том, что в данном случае МТС выиграет за счет низкого текущего оттока абонентов, ввода сервисов по контролю качества услуг и хорошо развитой розничной сети. Целевая цена для бумаги МТС — 287 руб., таргет по Мегафону — 920,4 руб., цель по Вымпелкому — $12,8 за ADS.

Понравилась статья? Поделиться с друзьями:
Добавить комментарий

;-) :| :x :twisted: :smile: :shock: :sad: :roll: :razz: :oops: :o :mrgreen: :lol: :idea: :grin: :evil: :cry: :cool: :arrow: :???: :?: :!: